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　　对很多人来说，过年的记忆总与一杯酒有关。

　　小时候最期盼的就是跟父母置办年货，在琳琅满目的酒架前，听着《恭喜发财》的背景乐，才有“要过年了”的最初感知。长大后，自己成了张罗过年的主角，年夜饭桌上端起酒杯，敬长辈健康，祝同辈顺利，杯盏交错间，完成关于家庭情感与新年期盼的温和交接。

　　酒，既是辞旧迎新的开关，也是连接情感的纽带。喝美酒庆美事，我们以此庆祝当下团圆，也寄托对未来的共同期许。

　　近日，国保美酒水井坊宣布与天坛再度联袂，将“中华祈运第一坛”600余年所祈鸿运，承接并融入“中国白酒第一坊”600余年的美酒中，共举新年开运第一杯。双方共同酝酿了600余年的美事祝愿，以美酒作为传递美事与好运的温暖媒介，通过一系列环环相扣的现代表达，让深厚传统文化融入当代生活，构建起专属新春的仪式感。与此同时，还携手水井坊·第一坊代言人梁朝伟，面向所有人发出诚挚邀请：喝美酒、接好运、赢好礼。

　　双运同源：天坛与水井坊深藏600年的默契

　　美酒，是新年的“默认选项”，这一习俗深植于农耕文明的礼俗之中。翻阅典籍与地方志，自汉代便有饮屠苏酒以迎新的记载，清代《燕京岁时记》也写道，除夕“阖家团坐，以度岁”，饮酒守岁是标准流程。

　　这背后其实是一套完整文化逻辑。冬春交替时节，饮酒暖身驱寒，还可助兴怡情，烘托团圆喜庆气氛，开启新一年的希望。

　　随着历史沉淀，这种常见的生活仪式演化为两种相辅相成的文化形式。一类以北京天坛国家祈福为代表，酒是祈愿风调雨顺的庄重仪轨，另一类则融入市井生活，以深入民间的酒坊为代表，酒成为百姓庆贺日常美事最直接的语言。两者一体两面，共同承载了中国人精神世界中祈愿美好与庆祝美事的完整表达。

水井坊x天坛再度酝酿 共举新年开运第一杯

　　600多年前，天坛建成，成为明清国家祭祀的最高舞台。历史记载，这里曾举行超过650次祭祀大典，每年正月，皇帝在此祈谷，代表万民祈求五谷丰登。天坛将福佑万千民众的朴素心愿，凝聚升华为一种庄重的托付。

　　与此遥相呼应，自元末明初起，位于天府之国的成都水井街酒坊，便以氤氲不绝的酒香，将这份源自天坛的宏大福运，接引至鲜活的人间烟火之中。

成都水井街酒坊600余年至今仍在酿造美酒

　　据考证，水井街酒坊承袭宋代名酒锦江春的酿造古法，所酿之酒品质卓绝。它坐落于成都东门水陆要冲，凭借“前庭当垆，后庭酿酒”的独特格局，自然而然成为商旅云集、雅俗交汇的繁华之地。天子御赐酒号，美名随四方客商远播，使之不仅成为达官显贵、文人墨客与本地百姓共赏的佳酿，更深深浸润到每一个平凡而珍贵的欢庆时刻里。

　　新年时，人们在酒坊待客，相互邀饮年节酒。平日里，它则成为学子中榜后鹿鸣宴上的琼浆，女儿出嫁时辞家酒里的滋味，或是商铺开张、新房上梁时宾主尽欢的媒介。无数平凡而珍贵的人生美事，都因一杯美酒而情意更浓、仪式更足。600余年间，在酒坊间不断酝酿、开启的美事与好运，也积淀为“中国白酒第一坊”独一无二的文化底色。

　　全民接运：开运第一杯引爆新年美事仪式感

　　2026年是农历马年。在中国人的认知里，马象征奋进与实干。马到功成的说法，是人们对付出就有回报的朴素信念。龙马精神的赞美，是对昂扬向上生活态度的肯定。承接双六百年的文化渊源，以及前程开阔、未来可期的马年期许，水井坊携手天坛及品牌代言人梁朝伟，共举开运第一杯，邀请全国人民喝美酒，接好运，赢好礼，一同迎接新年美事，共赴一场意趣盎然的全民接好运之约。

　　其中，最受关注的莫过于此番水井坊联名天坛推出的新年开运酒。

　　六百年天坛祈运，六百年坊间飘香。