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　　当前消费结构升级已步入新阶段，面对有效释放内需潜力的现实需要，该如何培育服务消费新增长点？近年来，上海市徐汇区顺应消费升级趋势，探索文商旅体展深度融合的有效路径，通过资源整合与场景再造，重塑消费生态、释放消费潜能，不断开拓消费增长新空间。

　　傍晚时分的上海徐汇滨江，华灯初上，龙美术馆在暮色中熠熠生辉。馆内，人们沉浸在艺术盛宴中；馆外，滑板少年在台阶上腾跃，跑步爱好者沿着江畔穿梭。几步之遥的西岸梦中心商场里，看完展览的观众在挑选艺术衍生品……这幅充满烟火气的城市生活画卷，正是徐汇区文商旅体展深度融合的生动写照。

　　2025年，徐汇区区域经济总量达4153.08亿元，位列中心城区第一。亮眼经济数据背后，是一场从“单点业态”到“系统融合”的深刻变革。上海市徐汇区委书记曹立强表示，徐汇区正聚焦扩大内需，立足国内大市场促进消费，推动文商旅体展深度融合，让新需求创造新增长。近日，记者深入走访，探索徐汇区融合多业态、打造新生态的路径和经验。

　　场景串联激发潜能

　　2025年10月，综合性极限运动盛会“FISE城市运动嘉年华”在徐汇滨江举行。专业赛道上，滑板、小轮车选手的酷炫特技引来观众阵阵欢呼，一旁的文创市集、美食摊位前排起长队。赛事、商业、文化在这里融合共生。

　　这一活动还把“票根经济”玩出新花样。凭门票，观众可以享受周边商圈的餐饮、购物优惠，将看比赛的热情转化为消费动力。为期4天的赛事辐射效应显著，周边商圈销售额同步提升。西岸梦中心累计接待游客32.84万人次，日均客流量较赛事前一周增长约69.51%，日均销售额增长约35.29%。

　　“赛娱联动”是徐汇的一大亮点。2025年8月，全球顶级综合格斗赛事UFC格斗之夜上海站落地上海体育馆，不少外地观众专程前来，不含酒店和门票的人均消费近3410元，带动餐饮、购物、娱乐等多元消费。

　　橙狮体育董事长兼CEO穆旸说：“我们通过多种形式的合作与商业拓展，让垂直赛事激发消费潜能，让赛事辐射力转化为实实在在的经济价值。”

　　演唱会成为文商旅体展联动的重要场景。在2025年8月的某明星演唱会期间，徐汇区的“赛娱联动”展现出强大爆发力。据悉，2025年该明星在徐汇区连续举办4场演唱会，吸引约20万名现场观众，加上场外粉丝总人次超30万。他们在上海的一系列消费，形成了强劲经济拉动效应。数据显示，联动的16家商场4天累计销售额达1.56亿元，吸引客流196.17万人次；演唱会举办地周边酒店爆满，总营收环比增长75%。

　　持续导入的优质IP活动也让徐汇区的消费活力不断升温。沿着黄浦江岸，西岸区域正通过高密度活动吸引客流。记者从上海西岸开发(集团)有限公司(简称“西岸集团”)获悉，2025年，徐汇滨江累计举办活动超400场，吸引客流约2100万人次，同比增长138%。乐高世界玩乐节、迪士尼祈愿之旅等10多个世界级重磅IP快闪先后落地，为市民游客带来“黄浦江边IP盲盒漫游”体验。上海国际光影节、上海时装周、2025西岸国际科技消费嘉年华等大型文商旅体展IP也陆续落地，擦亮“来上海，游西岸”品牌。

　　在徐汇漕河泾“元界Neo World”元宇宙街区，数字文创的线下赋能展现出独特魅力。米哈游、莉莉丝、游族、网易等企业通过将游戏IP植入街区，把虚拟世界的庞大流量成功引导至线下实体空间。其中，鑫耀中城通过高频次、强互动的活动激活空间，推动周末单日客流突破8万人次。

　　国际品牌的深度参与，更为激发区域消费潜力注入鲜活动能。lululemon中国区品牌营销高级副总裁谢淑玲向记者分享他们的实践：“我们是根植于社区的运动生活方式品牌，连续3年在徐汇滨江举办以‘一起好状态’为主题的活动，2023年吸引5000多位市民，2024年吸引近万人次参与，见证了运动与社区联结的力量。2025年10月，lululemon中国门店支持中心迁至西岸中環。这标志着国际品牌与区域发展的深度融合。”

　　从国际赛事的流量转化到IP快闪的持续吸睛，从数字文创的线下赋能到国际品牌的深度参与，徐汇正通过多场景、多业态的联动，让文商旅体展融合从“偶然亮点”变成“常态风景”，全方位激活区域消费潜力。

　　创新破界做强生态

　　一场场精彩活动、一串串亮眼数据，都源自徐汇区精心打造的融合发展体系。从顶层设计到基层落地，从政策引导到市场响应，这里构建了一套多层次、立体化的生态，让融合发展可持续、可复制。