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　　7月1日，2026年全国暑运正式拉开帷幕，学生返乡、毕业旅行、亲子研学等客流同步叠加。同程旅行数据显示，暑运首日民航亲子旅客占整体出行人群近四成，北京、上海、广州、成都等城市客流领跑全国。

　　多家在线旅游平台发布的报告显示，今年暑期旅游市场呈现出机票价格“洼地”、避暑旅居崛起、课本驱动目的地选择等显著特征。

　　机票“低价开场”，出入境游双向升温

　　今年可能是近年来最便宜的暑假开场。去哪儿旅行数据显示，7月第一周国内机票预订均价较去年低近两成，多条航线价格低于同期高铁。如7月2日北京直飞武汉含基建燃油机票价格仅450元，比高铁票还便宜80元；7月第一周北京-宁波往返含基建燃油机票低于1000元，而高铁票近1400元，一家三口往返相当于省下1200元。

　　去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，今年多地中小学放暑假在7月10日前后，但航司在7月伊始已开始执行暑运加班，航班量保持高位，客流尚未集中释放，促成7月上旬机票价格较去年同期明显更低，“预计今年暑运高峰将整体后移，呈现出‘启动较晚、后劲更足’的特征。”杨涵表示。

　　与此同时，随着国际航线燃油附加费下调，暑期出入境游同步升温。

　　据去哪儿旅行数据，泰国重回出境游榜首。在清迈，“进修式旅行”在年轻群体中走红：学做饭、泰拳、瑜伽、冥想、银饰手作等课程价格亲民，120元即可上一整天烹饪课，带动暑期清迈酒店预订量同比增长3.3倍。

　　入境游方面，上海、北京、广州、成都、深圳等城市为暑期最热门目的地。值得注意的是，越来越多外国游客深入中国小城体验地道文化，去哪儿旅行数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外国游客同比增长6.3倍，前往大同的增长2.8倍，前往敦煌的增长超1倍，此外前往徐州、宜昌的外国游客增长超5倍。

　　途家数据也显示，今年暑假外国游客的民宿订单覆盖全国123座城市，平均入住天数达4.7天，高于中国游客。除上海、广州、北京等大城市外，伊犁、阿勒泰、黔东南、安顺、伊春等城市的外国游客民宿预订量同比增长均超1倍。在广东汕头，电影《给阿嬷的情书》带火潮汕华侨组团返乡寻根，途家平台“南洋三巷”民宿房东顾木兰介绍，这些客人多为几家朋友结伴而来，一住就是八九天，最想吃的就是地道潮汕菜，“有客人感慨，在民宿里吃到这些熟悉的食物，仿佛一下子回到了童年。”

　　避暑旅居崛起，宝藏小城持续升温

　　今年暑期出行不再只是“去哪儿玩”，也正在变成“去哪儿住一段”。途家民宿数据显示，今年暑假连住15天及以上的旅居订单同比增长22%，连住7天及以上订单同比增长11%。北京、上海等大城市家庭以及成都、武汉、重庆、广州等高温城市游客，是暑期旅居的重要客源。

　　从人群结构看，30至45岁拖家带口的中年群体仍是旅居主力，订单占比超过54%，其中“80后”订单占比超过三成，携带儿童的比例超过七成。三居室、四居室等适合大家庭或多个家庭同住的房型同比增速超过25%，在所有房型中增速最快。带有“亲子精选”“格调庭院”等标签的民宿热度领跑。如在云南大理，不少游客提前三个月就锁定了带院子、适合亲子长住的民宿，优质房源早早被预订一空。

　　在目的地选择上，气候凉爽、生活节奏舒缓、民宿供给丰富的地区更受欢迎。途家数据显示，云南、山东、贵州的旅居订单位居全国前三，其中云南、贵州旅居订单同比分别增长52%和41%，成为暑期旅居市场的最大赢家。全国民宿预订TOP10城市包括大理、青岛、威海、北京、上海、成都、昆明、贵阳、伊犁和丽江。

　　与此同时，一批宝藏小众避暑城市也在暑期集体出圈。途家数据显示，贵州黔西南、云南普洱的民宿预订量同比分别增长100%和92%，贵州毕节、云南德宏增速均超过五成。

　　去哪儿旅行数据显示，今年暑期购买“人生第一张机票”的旅客中，目的地为小机场城市的同比增长超40%，19至22岁年轻旅客的国内机票预订量增速领跑全年龄段。暑期搜索热度最高的宝藏小城包括西双版纳、博尔塔拉、安顺、伊春、长白山等。长白山国际度假区周边酒店预订量增长1.3倍，阿尔山国家森林公园热度环比增六成。

　　“跟着课本去旅行”火了：课本内容取代热门景点榜单

　　2026年暑期亲子游最显著的变化来自出行决策逻辑的转变。同程旅行发布的报告显示，截至7月2日，亲子类旅行产品预订热度较去年同期增长45%，亲子用户占总客群的比重超过六成。