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　　2026年，市场监管总局深入开展树立和践行正确政绩观学习教育，践行“监管为民”理念，严厉打击节庆、展会、论坛、榜单评价等市场化活动中违反市场监管法律法规的行为，持续强化市场化活动清理规范，切实维护公平竞争市场环境和人民群众合法权益。现选取六起典型案例予以公布。

　　一、广东省广州市天河区市场监督管理局查处格勒博意利(广州)品牌咨询有限公司虚假宣传案

　　案情介绍

　　格勒博意利(广州)品牌咨询有限公司(以下简称当事人)自2019年至2026年期间通过官网、微信公众号等渠道宣称自己为“过硬研究员”“GYBrand全球品牌研究院”“全球首家每年发布中国、亚洲、世界品牌500强、中国出海品牌100强的研究机构”等，但无法提供证据材料证明上述宣传内容，存在虚假宣传行为。此外，当事人对外发布各类排行榜单共计113篇，向合作企业收取服务费用，并使其入选上述虚假排行榜单，榜单缺乏科学性，属于不客观不真实的排行榜单。

　　法律依据及处罚

　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款、第二款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处130万元罚款、吊销营业执照。

　　案件评析

　　品牌研究机构的权威性来源于其研究方法的科学性、数据的真实性和评价结果的公正性。本案中，当事人虚构自身“全球首家”“全球品牌研究院”等资质，误导社会公众对其机构性质和研究成果权威性的认知。此外，其对外发布的排行榜单缺乏科学依据，内容不客观、不真实，并以此为基础向企业收取费用，帮助其入选虚假榜单。本案的查处彰显了市场监管部门对打击虚假榜单违法行为的决心，对“虚假榜单”“付费排名”等经营乱象形成高压态势。

　　二、北京市市场监督管理局查处亚洲星云品牌管理(北京)有限公司虚假宣传案

　　案情介绍

　　亚洲星云品牌管理(北京)有限公司(以下简称当事人)主营品牌推广、组织会议论坛、发布品牌相关评比榜单等业务，主要通过其自建官方微信公众号“Asiabrand品牌榜”发布、展示相关榜单。2022年5月11日，当事人发布、展示的“2022中国创新品牌500强”榜单中包含已注销、已吊销企业两家；2024年9月4日，向某企业收取推广费9.5万元，同年11月5日发布、展示包含该企业的亚洲十大影响力品牌榜单。此外，当事人于2024年12月19日、2026年1月22日利用自建官方微信公众号发布文章，宣称自己组织的会议为某国际知名经济论坛的重要分论坛，并使用带有该论坛英文名称字样的图片，上述会议均系当事人单方面擅自虚构，实际与该国际知名经济论坛并无关联，存在虚假宣传行为。

　　法律依据及处罚

　　当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款的规定，依据该法第二十五条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并综合裁量案件情节，处100万元罚款。

　　案件评析

　　品牌榜单作为市场评价的重要参考，其真实性与公信力直接关系到市场竞争秩序和消费者、投资者的合法权益。本案中，当事人向某企业收取推广费用后通过公开渠道向社会公众发布包含该企业的品牌榜单，榜单粗制滥造、内容审核不严，排名存在不真实、不客观的情况。擅自虚构与国际知名经济论坛的关联，冒用国际知名论坛名义进行宣传，误导公众，既损害了市场公平竞争秩序，也侵害了其他诚信经营者的合法权益。本案的查处警示榜单评价机构，要遵守诚实信用商业道德，杜绝弄虚作假，也提示参加排行的经营者，真正的品牌价值来自消费者的口碑和市场的长期检验，花钱买来的榜单，不是荣誉的“勋章”，而是自身的“污点”。

　　三、广西壮族自治区南宁市青秀区市场监督管理局查处大荣(北京)展览有限公司虚假宣传案

　　案情介绍

　　大荣(北京)展览有限公司(以下简称当事人)于2025年11月22日至24日与其他会展公司联合承办“2025年中国—东盟国际工业博览会(广西)”，当事人主要负责整体策划、商业运营、招商推广及日常管理工作。自2024年7月至2025年11月展会举办期间，当事人在参展商手册、招展手册等宣传材料中，将展会涉及的制浆造纸、铝工业等7个行业板块拆分为“2025年中国—东盟(广西)国际制浆及造纸工业展览会”“2025年中国—东盟国际铝工业展览会(广西)主题展”等7个独立展会名称进行宣传，与实际备案信息不符。此外，当事人针对上述不同冠名的邀请函或参展商手册所列“特邀单位”名单有差异，不同板块所列企业名单不同，且当事人在对外发布相关宣传材料时，相关“特邀单位”多数处于“拟邀请”阶段，未获得其确认出席或支持参展的书面授权。对于无法出席或支持的单位，当事人未在后续宣传中予以调整、修改，亦未对参展商进行任何告知、说明。当事人通过其运营的微信公众号、自建网站等形式对外发布上述宣传材料，存在虚假宣传的违法行为。

　　法律依据及处罚